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行业动态

成人纸尿裤需求猛增 拯救全球造纸业

作者:图艾丘 时间:2017-09-08 15:44:41

日媒称,随着信息时代的到来,因纸张消费减少而苟延残喘的造纸行业迎来了意想不到的“救世主”。那就是因衰老而再次开始使用纸尿裤的战后婴儿潮一代。加拿大一家造纸相关调查公司称,在造纸行业,对成人用高性能纸尿裤的需求猛增,市场急剧扩大。

据日本《富士产经商报》3月21日报道,在全球人口日益老龄化之际,穿着越来越舒适、不易被周围人察觉的纸尿裤的销售额快速增长。今年的需求预计将增加4%,这成为提升美国国际纸业等造纸企业业绩的原动力。造纸企业决定增加纸尿裤和生理用品所用的吸收力较好的短纤浆的产量。

随着信息时代的到来,无纸化通信手段越来越多,造纸行业遭受了沉重打击。但纸尿裤使用量的增加成为拯救该行业的重大利好。

据欧睿国际行业调查负责人斯维特兰娜称,去年美国成人用纸尿裤相关产品的销售额达到约20亿美元,预计今年将增长9%,2018年将增长8%。

据美国人口普查局介绍,2012年世界65岁以上人口达到5.62亿,2050年前估计将增至约16亿。由于1946年至1964年间出生的婴儿潮一代日益衰老,纸尿裤市场有望实现快速增长。

作为世界最大造纸公司,美国国际纸业也扩大了短纤浆业务规模。该公司去年以22亿美元收购了惠好公司旗下的纸浆制造业务。

随着技术不断创新,成人用纸尿裤的品质也在提升,市场有望得到进一步发展。美国泌尿器官保险基金公司称,美国约1/4至1/3的人受遗尿困扰。

【延伸阅读】日本纸尿裤在华高价热卖 日媒:几乎比在日售价高一倍

参考消息网7月16日报道 日媒称,日本产纸尿裤在中国以高价大卖。追求安全和放心的富裕阶层求购高级纸尿裤,日本产纸尿裤在中国市场能卖到接近日本市场的两倍价格,销售形势大好。

据《日本经济新闻》7月15日报道,不过,由于欧美品牌加紧攻势,加上当地制造商的参与,竞争正日益激烈。这对品牌价值提出了更高的要求。

日本产的花王“妙而舒”(Merries)纸尿裤(M号)现在在中国的价格相当于每片2.3元人民币(约36日元),而同样的产品在日本市场仅卖20日元左右。尽管是受运输成本和关税等因素影响,这从当地收入水平看还是相当高的价格。

日媒称,在中国,纸尿裤也算是高级产品。纸尿裤在城市普及率是70%至80%,而内陆地区仅为约50%。由于还处于普及期,即使价格略贵,高品质的纸尿裤也很畅销。

报道称,贸易统计数据显示,2015年日本向中国出口的纸尿裤类产品(包括卫生巾等)比前一年增加了93%。在中国也有很多通过非正式渠道采购纸尿裤的销售商。由于日元升值和中国政府增加对非正规进口商征收关税,纸尿裤进口量增幅有所减小,但今年1至5月仍同比增加了13%。

日本企业从约30年前开始生产纸尿裤。大厂商一分一厘地降低成本,成品率相当高,超过了90%。30年前,纸尿裤价格是每片100日元,现在仅用五分之一的价格就可以买到。超市和药妆店价格竞争也很激烈。

报道称,另一方面,中国富裕阶层不断增加。以沿海地区为中心,有些地区人均国内生产总值超过2万美元。在经济增长放缓的背景下,很多人仍愿意为孩子花钱买安全的产品。日本制造的高品质纸尿裤尽管价格高,但透气性和吸水性好,越来越多的中产阶层也选择日本产纸尿裤。

不过,日用品大多是地产地销。特别是纸尿裤体积大,很多人认为,最终纸尿裤还是当地生产成为主流。尤妮佳(Unicharm)等日本大制造商也增加了在当地的生产,而且当地产品价格设定得比日本产品低。

据推测,世界纸尿裤市场将在2020年扩大至约7万亿日元规模,比现在多30%。美国宝洁(P&G)等欧美公司也加强了攻势,当地制造商也在积极参与。如果当地生产增加,则价格下行压力将会增大。

为维持消费者对日本产品的需求,日本纸尿裤公司必须与无纺布、高分子吸收树脂和黏合剂等原材料厂商进行合作。瑞士信贷集团调查分析师森将司指出:“日本公司具有从原材料到产品进行全程生产的能力,有必要提高产品性能。”日本公司需要保持品牌价值。